A un día de que se hiciera legal la
venta de mariguana en el estado de Colorado, en Estados Unidos, la marca de
helados publicó un tuit en el que señalaba sus productos estaban agotados,
sugiriendo eran efecto del consumo del narcótico.
La publicación en Twitter fue
calificada como inteligente y una buena estrategia de marketing digital,
pues dio a Ben
& Jerry’s alta exposición y le sirvió como branding, además
de que fue altamente retuiteada y obtuvo muchas respuestas. Del 2 al 6 de enero
sumó 10,122 retuits y fue marcado como favorito 6,114 veces.
El famosos tuit muestra un
refrigerador con un solo vaso de helado y tiene la leyenda: “Estamos recibiendo
reportes de que Ben & Jerry’s está agotado en las tiendas
de Colorado. ¿Qué ocurre?
Según los reportes, durante el primer día de ventas
legales de mariguana en Colorado se tuvieron ingresos por un millón de dólares
e incluso comenzó a agotarse, por lo que la marca de helados aprovechó la
ocasión y de forma graciosa publicó el tuit asegurando que sus productos
también estaban agotados. Una estrategia de marketing digital, que sin duda
llamó la atención en la red de microbloging.
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