Con esta plataforma se podrá medir el impacto real que
las campañas digitales tienen sobre las ventas.
Facebook anunció el día de hoy el lanzamiento de Atlas.
Facebook ha reconstruido Atlas desde cero para enfrentar los desafíos del
marketing actual, como llegar a las personas en diferentes dispositivos y
cubrir la brecha entre las impresiones online y las compras offline.
Facebook lanza hoy la nueva versión de Atlas, una red de
anuncios que compró a Microsoft en 2013, la cual decidió reconstruir de pies a
cabeza para enfrentar los desafíos del marketing actual, como llegar a las
personas en diferentes dispositivos y cubrir la brecha entre las impresiones
online y las compras offline.
Omnicom es la primera agencia en firmar una asociación de
distribución y medición de anuncios con Atlas. Juntos, desarrollarán
integraciones para ofrecer a los clientes de Omnicom capacidades más
automatizadas.
Estos retos consisten, en llegar a los usuarios a través
de los diversos dispositivos entre los que se reparten hoy las impresiones
online y en trazar con más puntería el camino recorrido por un cliente desde
browsers y dispositivos o hacia el mundo offline.
Con ello, se sugiere que las cookies, hasta el momento la
forma más universal de rastrear la navegación de los usuarios para detectar sus
intereses y actividad, no funcionan en los dispositivos móviles del mismo modo
en que lo hacen en los equipos de escritorio.
La "reconstrucción" de Atlas, que incluye un
nuevo código y una nueva interfaz, ofrece un marketing basado en personas, lo
que le permite llegar a clientes reales en diversos dispositivos, plataformas y
publishers, permitiendo así, medir el impacto real que las campañas digitales
pueden tener sobre las ventas.
Con Atlas es posible resolver fácilmente el problema de
la diversidad de dispositivos, la distribución dirigida de anuncios y la
medición en distintos dispositivos. La plataforma permite conectar campañas
online con ventas offline, demostrando el impacto real que tienen las campañas
digitales en impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas.
Atlas fue reconstruido sobre una base totalmente nueva de
código, con una interfase de usuario especialmente diseñada para los
planificiadores y traffikers de la actualidad. La plataforma incorpora
funciones de targeting y medición, simplificando el marketing a través de
diferentes dispositivos mediante nuevos recursos para evaluar el rendimiento de
medios centrados en personas para reportar y medir. Estos valiosos datos pueden
optimizar las decisiones y volver aún más efectivo su presupuesto de medios.
Articulode:eluniversal.com
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